Artículo:  ¿Nos comen el coco desde tv?

Bajo el dulce y aparentemente inocente aparato televisivo, puede esconderse un medio fácil y a la vez sofisticado para lavarnos el cerebro de forma sutil.

Publicidad subliminal en tv

Introducción.

No seamos ingenuos. La "tele", mueve hoy en día más intereses que la Bolsa de Nueva York y Tokio juntas. Los gigantes económicos saben que la televisión puede mover literalmente las "masas". La gente compra lo que sale en tv antes y en primer puesto, por encima de productos que no pueden permitirse ese despegue.

 

Pero , quiere decir eso que lo que compramos por estar anunciado es de MEJOR CALIDAD que lo no anunciado? RADICALMENTE NO. Un estudio continuado de la OCU (organización de consumidores), revela que no solo es asi, sino que en la mayoría de los casos es incluso al contrario. Es de destacar como ejemplo, el analisis de laboratorio de leches pasteurizadas , en el que el famoso grupo "Pascual", se quedaba bastante atrás en calidad respecto a muchas otras marcas que ni siquiera eran conocidas ni salían en tv. Pero la gente acude al supermercado , y la leche "de confianza"elegida, es Pascual.  No en todo los casos es asi, pero debemos comprender que el hecho de que un producto salga anunciado no significa necesariamente más calidad sino más bien en muchos casos, no tiene nada que ver.

 Hasta este punto nos vemos afectados en nuestra vida cotidiana con productos que se anuncian con nombres y apellidos y en primer término. Pero, hay otros mas subrepticios, como los que nos provocan asociaciones de ideas (futbol con viagra, por ejemplo, ver imagen de la izda.) Los anunciantes publicitarios han visto una gran fuente de ingresos en estos "segundos términos". En realidad, estos anuncios creemos que pasan desapercibidos, pero en realidad ya están en el límite de lo que se denomina como "publicidad subliminal, porque el cerebro los registra aún sin notarlos (lo leemos sin darnos cuenta y los asociamos con eventos agradables y emocionantes, por ejemplo el futbol.)

 

Que es "subliminal"?   ¿Cuales son las técnicas empleadas?

Se define como:" Percepción de un estímulo cuando el sujeto no llega a ser consciente de aquél, a causa de la rapidez o poca intensidad con que se le ofrece."

 

Hay varias técnicas utilizadas por la publicidad subliminal. Una de ellas es la de pasar de una forma rápida una serie de imágenes, una tras otra, con escaso margen para registrarlas en tu mente (como un gif animado o una película en Flash a rápida velocidad). A veces esta técnica se aplica de forma tan rápida que apenas puedes captar conscientemente el mensaje que intenta hacerte llegar. Las imágenes utilizadas suelen ser agradables a la vista, como un color vistoso o una imagen con insinuaciones sexuales.

Otra técnica es el uso de ciertos sonidos que pueden impactar en nuestra mente y pueden estimular nuestros recuerdos, por ejemplo, cuantas veces hemos escuchado una melodía que nos ha recordado un producto determinado, porque asociamos esa música a esa compañía o producto.

La publicidad subliminal también puede estar implícita en el propio cuerpo del anuncio.Uno de los impulsadores para comprar más poderosos que existen es el sexo, y hay muchos anunciantes que no lo desperdician. Como ejemplo, vease estos dos ejemplos:

      

En el primero, la palabra SEX está sutilmente camuflada como si fueran rayas simples de neón sin fin concreto, y en el segundo , puede verse en la foto de una lata de patatas con queso una representación de un pene y la vagina de una mujer. Es como si el anuncio dijera " si consumes esto, tendrás sexo". Luego nos sentamos inocentemente a comer nuestras papas con cola y si sentimos sensaciones inconscientemente agradables ó placenteras al hacerlo, seguiremos consumiendo esos productos (y no otros que no nos hacen sentir lo mismo.)

 

Efectos de la Venta subsconsciente.

Los expertos   creen que este tipo de publicidad puede afectar significativamente a la población, aúnque no existe un estudio con pruebas fehacientes que lo atestigue.

En 1956, se realizo un experimento durante la proyección de la película "Picnic". Se emitieron parpadeos imperceptibles cada 5 segundos que repetían las frases "Bebe cocacola" y "come palomitas, si tienes hambre."

Se registró un significativo aumento de las ventas de estos dos productos en las semanas siguientes, pero los escépticos ó los no interesados, dijeron que se debía" a la casualidad."

Según otras informaciones llegadas a Londres, una técnica de ventas, extraída de la obra 1.984 de George Orwell, fué recientemente experimentada con el público americano... El flash de una publicidad de helados fue proyectado durante una fracción de segundo en el transcurso de la exhibición ordinaria de una película en un cine de New Jersey.

Para los asistentes, la publicidad resultó invisible por ser subliminal. Apareció en pantalla por un espacio tan corto de tiempo que no pudo se conscientemente apreciada. Pero su mensaje penetró inconscientemente en el auditorio y la venta de helados se incrementó en un 60%. Casualidad?

Existen expertos psicologos motivacionales, que se dedican a estudiar la manipulación de símbolos, colores y sonidos.  Bucean en el subconsciente a la búsqueda de nuestras angustias, deseos y miedos más escondidos, para usarlos posteriormente en sus campaña de publicidad. Está determinado ,por ejemplo, que la visión de ciertos colores y formas en un supermercado, "atonta" literalmente a los compradores hasta el momento de pasar por caja.

Esta prohibida ó es legal?

En EEUU muchas asociaciones han empezado a expresar ya su preocupación por los efectos en el consumidor que estos impactos y manipulaciones pueden causar por medio de anunciantes sin escrúpulos. En este país no está prohibida la publicidad subliminal, aunque el Comisión Federal "la desaconseja ,rotundamente". Es esto suficiente?

En Mexico, la actual ley de protección al consumidor solo recalca que debe ser "clara y precisa".., pero no hay ningún antecedente de ley que prohiba la publicidad subliminal.

En España, Gran Bretaña y Australia la ley no permite su uso.... Sin embargo, yo tengo mis serias dudas de que no se alcancen e incluso se sobrepasen ó se tergiversen los límites que establece dicha ley. Hay otros autores que denuncian publicidad subliminal de todo tipo en España y otros países. La asociación FACUA de consumidores denunció recientemente este tipo de publicidad en teleseries españolas, donde apuntaba, por ejemplo y entre otro tipo de productos, conocidas marcas de tabaco como Fortuna o Marlboro.

Conclusión.

Si se puede provocar deseos o angustias, y en resumen, manipular la voluntad de los seres humanos, colocando cargas de profundidad dentro de sus cerebros; si se pueden lograr incrementos de ventas del 60% ó más, sin que nos demos cuenta, ¿Hasta que punto se resisten las empresas a jugar con esta baza tan importante para sus ventas? ¿Estamos realmente protegidos?

Los inofensivos anuncios pueden estar dictando inconscientemente nuestra forma de vivir. No lo hacen del mismo modo el mundo de la moda, el cine..? Hasta que punto vestimos, actuamos y compramos por nosotros mismos? Hasta que punto las influencias publicitarias que recibimos a diario "nos dejan" pensar...?

 

 

 

A.G M

29/10/2004